CINESA es la empresa líder en exhibición cinematográfica en España con más de 21 millones de espectadores, y líder también en salas de exhibición con más de 530, repartidas en los 45 cines que tiene en las principales capitales de provincia.

Tras realizar un workshop formativo en relación a las tecnologías emergentes y su potencial impacto en negocio, se acuerda realizar una sesión cuyo objetivo es, mediante distintas técnicas, levantar un reto junto con e equipo de Cinesa que nos permita definir un MVP con unos KPI’s objetivos claros bajo el “paradigma de la transformación digital”. El reto definido consiste en definir una misma campaña publicitaria y lanzarla a dos segmentos distintos; un segmento definido en base a criterios tradicionales y otro segmento definido según analítica predictiva.

Servicio

Digital Hub
Concept Studio
Software Development

Año

2017

Reto tecnológico

  • Implementación del taggeo de comportamientos en la web corporativa de Cinesa en relación al usuario.
  • Exportación de Dada tracking con nuevo origen de datos
  • Cruce de datos de los distintos orígenes de datos; datos transacciones, comportamiento usuario en web, comportamiento de campañas, perfilado de clientes, etc.
  • Exportación de data tracking.
  • Desarrollo de backend y bbdd.
  • Definición e implementación cálculo de scoring para la definición de nuevos segmentos.
  • Exportación de datos con el scoring.

Reto mkt & negocio

  • Incrementar el revenue en las campañas en las que se aplica analítica predictiva.
  • Predicción con mayor probabilidad de Conversión.
  • Definir segmentos con características similares con mayor probabilidad de conversión.
  • Incrementar la conversión incremental; aquellos usuarios que no tenían previsto venir asistir al Cine.

Resultado

  • Descubrimiento de nuevos segmentos.
  • Incremento del revenue de las campañas en las que se aplica analítica predictiva.