CINESA és l’empresa líder en exhibició cinematogràfica a Espanya amb més de 21 milions d’espectadors, i líder també en sales d’exhibició amb més de 530, repartides en els 45 cinemes que té a les principals capitals de província.

Després de realitzar un workshop formatiu en relació a les tecnologies emergents i el seu potencial impacte en el negoci, es va acordar realitzar una sessió amb l’objectiu de, mitjançant diferents tècniques, aixecar un repte conjuntament amb l’equip de Cinesa que ens permetria definir un MVP amb uns KPI’s objectius clars sota el “paradigma de la transformació digital”. El repte definit consisteix a definir una mateixa campanya publicitària i llançar-la a dos segments diferents: un segment definit a partir de criteris tradicionals i un altre definit segons l’analítica predictiva.

Servei

Digital Hub
Concept Studio
Software Development

Any

2017

Repte tecnològic

  • Implementació d’etiquetes de comportaments a la web corporativa de Cinesa en relació a l’usuari.
  • Exportació de Data tracking amb un nou origen de dades.
  • Encreuament de dades dels diferents orígens de dades; dades de transaccions, comportament de l’usuari a la web, comportament a les campanyes, perfilat de clients, etc.
  • Exportació de data tracking.
  • Desenvolupament de backend i bbdd.
  • Definició i implementació de càlcul de scoring per la definició de nous segments.
  • Exportació de dades amb l’scoring.

Repte MKT & negoci

  • Augmentar el revenue a les campanyes en les quals s’aplica analítica predictiva.
  • Predicció amb major probabilitat de Conversió.
  • Definir segments amb característiques similars amb major probabilitat de conversió.
  • Incrementar la conversió incremental; aquells usuaris que no tenien previst assistir al cinema.

Resultat

  • Descobriment de nous segments.
  • Increment del revenue de les campanyes en les quals s’aplica analítica predictiva.